【imola】扎堆的进口瓷砖品牌，要开启“价格战”?

    扎堆的进口瓷砖品牌，要开启“价格战”?

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如果从改革开放的1978年算起，中国建筑陶瓷发展历程也经历了40年。

目前，在市场中活跃的品牌有三类：一类是以东鹏、马可波罗、诺贝尔、冠珠为代表的，已积聚足够体量的“大品牌”。

一类是以金意陶、icc、欧文莱、兴辉、依诺、鹰牌2086、加西亚、伊莉莎白等为代表的新兴现代砖品牌。

据悉，中国瓷砖行业市场总量高达3000亿以上，然而进口瓷砖的消费总量却不足30亿元，其所占据的市场份额连1%都不到。

—————————————————————————————————————————01进口瓷砖的“进场”模式其实，早在上世纪80-90年代，已经有进口品牌开始陆续进入中国市场。

从目前的情况来看，国内知名度较高的进口瓷砖确实屈指可数，imola算公认的第一品牌，最近几年marazzi(马拉齐)的扩张也很快。

△嘉兴lmola店一角从市场运营模式进行综合分析，进口瓷砖目前分三类：第一类是奢侈品化的品牌，以兰博基尼、范思哲、独角兽等为主。

第三是个性化、差异化品牌，比如意大利fap瓷砖、奇尔瓷砖等。

于是，国内开始出现了兴辉+蜘蛛、玛缇+robertocavalli、博德+lea大板、加西亚+emil、唯美集团+fiandre（翡安爵）/sant'agostino（圣奥古丁）/coem（库恩)。

△ck瓷砖1200x2400mm每片5155元02欲得中国先得“佛山”进口品牌的蜂拥而至，也为各大终端卖场帶来新的发展契机。

上海的喜盈门、红星美凯龙（真北店）、北京居然之家四环店、成都北富森进口馆等，都是进口瓷砖的聚集地。

”△300x900mm内墙砖每片1123.2元也就是说，随着“品牌战”的打响，国产瓷砖或将逐步失去价格筹码。

△450×1200mm内墙砖每片625元而按照目前的形势来看，国产牌子在工艺和设计方面，和意大利、西班牙的进口品牌还是相去甚远。

比如imola的手工砖、versace的精雕马赛克，独一无二且精美的手工艺让小小的一片瓷砖瞬间身价飙升，单片或每平米的价格达到几千或上万块不等，而这这也恰是国产和进口的距离所在。

然而，当所有的进口瓷砖都在用力维持一贯“不在价格上低头”的高冷风时，令人意想不到的一幕发生了，在上海全进口的喜盈门家居馆里，有个别品牌却在试图通过“整包促销”打破先例。

△进口砖20平米厨卫整体空间套餐价自然，当下进口品牌迎合国内市场的动作固然不难理解。

据上海fmg瓷砖负责人表示，“卖场（喜盈门）人流量非常少，平时鬼影都不多一个”。

这种形势之下，进口瓷砖只能依靠渠道，尤其是设计师渠道，“设计师渠道对于我们来说非常重要”。

毕竟，在无知名度、无渠道、无人脉的“三无”环境下，他们确实需要这么一个本土的平台，完成资源的嫁接并迅速开拓市场。

然而，尽管有本土品牌作为加持，但运营权转移到中国“合伙人”手上之后，如何在进口品牌特性的基础之上，准确了解目标消费者的特性，把握好市场拓展节奏，这对合作双方来说，依然是一个非常具有挑战性的课题。