【imola】扎堆的进口瓷砖品牌，要开启“价格战”?

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    扎堆的进口瓷砖品牌，要开启“价格战”?

引子

风云际会，波谲云诡。如果从改革开放的1978年算起，中国建筑陶瓷发展历程也经历了40年。目前，在市场中活跃的品牌有三类：

一类是以东鹏、马可波罗、诺贝尔、冠珠为代表的，已积聚足够体量的“大品牌”。

一类是以金意陶、icc、欧文莱、兴辉、依诺、鹰牌2086、加西亚、伊莉莎白等为代表的新兴现代砖品牌。

第三类是目前大举进入中国高端市场的进口瓷砖品牌。

据悉，中国瓷砖行业市场总量高达3000亿以上，然而进口瓷砖的消费总量却不足30亿元，其所占据的市场份额连1%都不到。这就也意味着，进口品牌在中国市场还有更大的潜力可以挖掘。

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进口瓷砖的“进场”模式

其实，早在上世纪80-90年代，已经有进口品牌开始陆续进入中国市场。但由于早期在中国市场的推广力度不够，再加之当时国人消费能力有限，所以进口瓷砖仅仅是个最高端的圈层品牌，其辨识度一直远不如国产牌子。

从目前的情况来看，国内知名度较高的进口瓷砖确实屈指可数，imola算公认的第一品牌，最近几年marazzi的扩张也很快。